携程旅行网日前宣布正式启动主题旅游平台，并成立创业公司专门运作该项目。携程的目标是打造中国最大的主题旅游平台，为上亿“爱玩”的中产阶层提供一站式服务。

　　携程此次宣布正式成立子公司爱玩信息科技(上海)有限公司来运作主题旅游，它同时属于旅游事业部下属的独立创业部门。携程主题旅游将在两年内上线40个项目，主要分为户外、文化艺术宗教、休闲生活、体育、教育亲子家庭、产业经济、天文、探险八大主题，包括高尔夫、滑雪、徒步、摄影、航海、探险、禅修、红酒、长跑等，覆盖国内外所有重点目的地。将通过携程网站和手机APP提供预订服务。专门开发的“爱玩”APP已正式上线。目前已经推出了高尔夫主题旅游项目，有数百条产品，提供全国高尔夫旅游资源、单订球场先行赔付保障、透明化定价方式、打包价格优势等便利。

　　主题旅游与传统观光游不同，是针对中产阶层以兴趣、爱好为目的组织的旅游活动。以中国人赴美国旅游为例，常规旅游以团队观光为主，第二次出游就会以高尔夫、自驾、滑雪等兴趣为目的，去欧洲旅游则会选择音乐、艺术、品酒等主题。随着旅游需求转型升级，主题旅游的增长速度比常规旅游更快，常规群体正在向主题旅游转移。

　　携程旅行网董事局主席兼CEO梁建章表示，携程致力于为所有中国旅游者提供最丰富最好的产品和服务，目前数以亿计的中国中产阶层群体，正在以兴趣爱好为中心形成新的休闲旅游方式，主题旅游市场正在进入爆发期，这个细分市场目前没有一个专业、有影响的品牌服务商来服务。携程此次成立爱玩进军主题旅游市场，填补了市场空白，也完善了携程的休闲旅游和移动战略布局。

　　爱玩信息科技(上海)有限公司总经理丁汉表示，携程主题旅游将依托携程在品牌、服务、资源、用户、技术上的优势，以互联网和平台思维整合国内外资源，把旅游业内最先进的服务体系、保障体系、技术支持全面引入主题旅游市场，提升该市场的服务规范和技术含量，打造一个产品最丰富、服务最好、性价比最高的主题旅游平台。