日前，全球最大在线旅游集团Priceline集团与携程旅行网宣布，Priceline将以购买可转换债券的形式对携程投资5亿美元，同时携程同意Priceline在未来12个月通过公开市场购买其股票，计入可转债包含的股份，Priceline将有望最多持有携程总流通股的10%。这将是继2012年携程与Priceline商业沟通后的进一步深化合作。如果说前者的资源交换是一场相亲的话，那如今的全球战略合作便是一场不折不扣的跨国联姻。

旅业巨头Priceline牵手携程 瞄准中国旅游市场

根据中国国家统计局近日发布的数据显示，今年上半年中国接待入境游人数6231.38万人次，旅游外汇收入247.71亿美元；另据全球商务旅游协会7月底发布的报告，受到出口增长提速和通胀放缓的提振，中国有望在2016年之前取代美国成为全球最大的商务旅游市场。 无疑，国内的在线旅游市场目前正处于一个高速增长时期。正是看到中国在线旅游市场的巨大潜力，美国旅业巨头纷纷瞄准中国市场，通过与当地伙伴结盟或收购的方式，力求在快速增长的中国旅游市场中分一杯羹。2004年，美国在线旅游巨头Expedia控股中国在线旅游服务商艺龙旅行网；2009年，美国旅游信息检索和旅行点评网站TripAdvisor也在增加对中国的投入，收购中国机票和酒店搜索引擎酷讯，并拥有中国旅游点评网站到到网。

对此，PricelineCEO达伦·休斯顿(DarrenHuston)表示，来往中国的游客数量增长迅速，相比单打独斗，Priceline更愿意与携程合作开发市场。通过与携程建立合作关系，“我们拥有了进一步参与中国跨境旅游增长的机会”。据了解,携程将对Priceline的客户开放在大中华区的超过10万家酒店资源，满足Priceline国际客人入境旅行预订中国酒店的全面需求。同时，携程的全球机票服务以及景点门票服务等非酒店预订业务和资源也会开放给Priceline，丰富Priceline的旅行产品，为其全球客人提供更全面的选择。借助携程在机票和门票等服务上的规模优势，Priceline也能更快扩大产品覆盖范围和价格竞争力。

旅游相关经营者表示，Priceline的这次择偶，无疑让Expedia失去了在中国市场超越Priceline的机会，这把“联吴抗魏”的招式真真耍得是漂亮至极。就像休斯顿自己所说：“携程为我们的成功提供了关键的前提条件。”

携程“借船出海” 开创在线旅游新格局

对于携程而言，佰程旅行网CEO曾松表示，向全球市场扩张是携程的战略方向之一，跟一个巨头合作，比较容易获取目的地资源，比自己一步一步开拓效率高很多。携程与Priceline的此次“联姻”不仅能进一步加强携程在海外酒店以及出境旅游业务的领先地位，而且更进一步加强携程出境旅游服务的广度和深度，建立更强的竞争优势。此次合作后，Priceline将向携程的客户开放其在大中华区以外的全球超过50万家酒店资源，并且Priceline也同意向其客户宣传推广携程的其他旅行服务，包括机票预订及景点票务服务。

业内人士分析，此次携程与Priceline达成合作，借船出海的意图相当明显。正如携程旅行网联合创始人、董事会主席兼首席执行官梁建章所言：“Priceline除了是一家全球领先的在线旅游集团以外，更是我们希望拓展全球业务时所倚重的重要战略伙伴。”

携程与Priceline的这场婚礼，无论从国际还是国内看，都开创了在线旅游的新格局。携程积极布局国际游，倒逼国内在线旅游公司纷纷向全球扩张，寻找新的模式赢得更大发展空间；Priceline大踏步开拓中国市场，与Expedia逐鹿竞争，使得双方都不得不拿出看家本领，丰富业务，抢夺“蛋糕”。这场轰轰烈烈的“爱情”，势必将开创在线旅游的新格局，从而巩固双方在各自领域的霸主地位。业界人士称，强强联合下，携程与Priceline不仅能在在线旅游中获得更大的主动权，更能在竞争中引导行业生态健康发展。

(责编：刘伊姗)